{"id":58,"date":"2018-05-09T17:57:45","date_gmt":"2018-05-09T15:57:45","guid":{"rendered":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/?p=58"},"modified":"2018-05-09T22:54:50","modified_gmt":"2018-05-09T20:54:50","slug":"influenceurs-et-reseaux-sociaux-instagramers","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/2018\/05\/09\/influenceurs-et-reseaux-sociaux-instagramers\/","title":{"rendered":"Influenceurs et r\u00e9seaux sociaux : Instagramers et Snapchatters"},"content":{"rendered":"

Les marques visent principalement les influenceurs<\/em> mode pour placer leurs produits et booster leurs ventes : ils passent par des Youtubeurs,\u00a0<\/em>des Instagramers<\/em> ou des Snapchatteurs<\/em> pour faire vendre leurs produits. Les r\u00e9seaux sociaux d’interaction sont devenus une mine d’or pour les marques avec ces\u00a0influenceurs<\/em>. Une nouvelle strat\u00e9gie marketing num\u00e9rique qui usent d’Influenceurs\u00a0<\/em>puisque ces derniers poss\u00e8dent une large palette d’abonn\u00e9s (avoisinant souvent le million) ; atout indispensable pour l’aspect \u00e9conomique et communicatif de ventes de produits.<\/p>\n

Le march\u00e9\u00a0du placement de produit sur Instagram<\/strong><\/p>\n

Sur un autre module, nous nous sommes pench\u00e9s sur les Instagrameurs<\/em>\u00a0qui n’\u00e9taient pas des figures transm\u00e9diatiques : en effet, ici, concentration sur les Youtubbeurs ou les candidats de tv-r\u00e9alit\u00e9 sur Instagram. Ils sont d\u00e9j\u00e0 issus d’un autre m\u00e9dia et cr\u00e9e la m\u00eame communaut\u00e9 de fans sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n

Le placement de produit se pense sur la plateforme dans une certaine vogue<\/em> de l’influenceur : les marques ne choisissent pas n’importe quel partenaire. Il faut \u00eatre s\u00fbr que le produit va toucher sa communaut\u00e9 donc identifier le type de spectateurs que le Youtubbeur<\/em> poss\u00e8de sur sa cha\u00eene ou l’ex candidat de tv-r\u00e9alit\u00e9 sur son site ou es r\u00e9seaux (crit\u00e8res de genre, d’\u00e2ge, de likes\/dislikes).\u00a0<\/em>Les marques ont donc ici int\u00e9r\u00eat \u00e0 cibler \u00e0 la fois la bonne personne et de demander \u00e0 cette personne de faire du placement de produit pour toucher sa communaut\u00e9 qui, au pr\u00e9alable, aura \u00e9t\u00e9 comprise et identifi\u00e9e.<\/p>\n

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Photo du 10\/12\/2017 de @sulivangwed (1,3 million d’abonn\u00e9s), cha\u00eene YouTube Sulivan Gwed<\/p>\n

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Photo du 03\/12\/2017, @enjoyphoenix (4,1 millions d\u2019abonn\u00e9s), cha\u00eene YouTube EnjoyPhoenix<\/p>\n

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Photos du 22\/11\/2017, @normanthavaud\u00a0(5 millions d\u2019abonn\u00e9s), cha\u00eene YouTube Norman<\/p>\n

Comment expliquer ce processus de placement de produit ?<\/em><\/p>\n

Il y a tout d’abord toute une esth\u00e9tique de mise en sc\u00e8ne : le produit est accessible et correspond \u00e0 la communaut\u00e9 de ces trois YouTubeurs pr\u00e9sent\u00e9s ici. EnjoyPhoenix classe ses vid\u00e9os YouTube sous le tag Lifestyle, Sulivan Gwen Divertissement et Norman Humour. Sur les autres plateformes, ils se doivent de respecter une mise en sc\u00e8ne fid\u00e8le \u00e0 leurs vid\u00e9os et leurs personnalit\u00e9 pour participer \u00e0 la continuit\u00e9 de la communaut\u00e9. Le produit est visible, doit donner envie et est donn\u00e9 \u00e0 vendre par le biais d’une personne. La personne devient un produit, les marques passent pas les influenceurs pour tenter de faire du chiffre. De plus, il s’agit du YouTubeur qui parle pour ses abonn\u00e9s, qui pose pour eux, et qui leur fait profiter d’un code promotionnel sous chaque placement de produit. Pour ces montres, -15% gr\u00e2ce \u00e0 un code sp\u00e9cifique (EnjoyPhoenixDW par exemple) qui permet l\u00e0 encore de fid\u00e9liser la communaut\u00e9 qui participe \u00e0 l’achat d’un produit vendu par son influenceur pr\u00e9f\u00e9r\u00e9 gr\u00e2ce \u00e0 un code unique seul lui poss\u00e8de.<\/p>\n

Sur Instagram, plus un influencer a d\u2019abonn\u00e9s, plus il a de chance d\u2019empocher de l\u2019argent. Eddy, ex-candidat de tv-r\u00e9alit\u00e9 (Secret Story et Les Anges de la TV-R\u00e9alit\u00e9) parle d\u2019 \u00ab\u00a0argent facile\u00a0\u00bb et aucune de ces stars de tv-r\u00e9alit\u00e9 aiment r\u00e9v\u00e9ler combien elles gagnent en faisant ces placements de produits.
\nL\u2019agence de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 Wevent est une agence dirig\u00e9e par Wesley, un jeune patron de 22 ans, qui met en relation des marques avec ses influenceurs : \u00ab\u00a0les candidats de tv-r\u00e9alit\u00e9 sont tr\u00e8s critiqu\u00e9s, m\u00e9pris\u00e9s m\u00eame, mais aujourd\u2019hui ce sont de vraies machines \u00e0 business\u00a0\u00bb.
\nDelphine Groll (direction de communication Auf\u00e9minin) explique que ces candidats de tv-r\u00e9alit\u00e9 (qui ne sont pas choisis au hasard) ont des communaut\u00e9s importantes et que les r\u00e9seaux sociaux forment ainsi des n\u0153uds de r\u00e9seau.<\/p>\n

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Photos d’Eddy @eddyflowoff (Secret Story) du 24 Mai 2018 et Jessica @jessica_thivenin (Les Marseillais) du 25 Janvier 2018 qui ont respectivement 1,6 et 3,1 millions d’abonn\u00e9s. Placement de produit pour du blanchiment dentaire et un parfum.<\/p>\n

Le march\u00e9 de produit sur Instagram ob\u00e9it donc \u00e0 un vrai processus marketing ; c’est une nouvelle fa\u00e7on de voir le num\u00e9rique et de comprendre le langage des r\u00e9seaux sociaux puisqu’Instagram, avec ses Instagramers, renvoie \u00e0 un nouveau mode de communication.<\/p>\n

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Le march\u00e9\u00a0du placement de produit sur Snapchat<\/strong><\/p>\n

Nombreux sont \u00e9galement les candidats de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 \u00e0 faire leurs placements de produits sur Snapchat (application permettant de discuter sous forme de photo\/vid\u00e9os ou discussions instantan\u00e9es mais qui n\u2019est visualisable qu\u2019une fois). Egalement, les stories <\/i>o\u00f9 nous pouvons consulter des photos et vid\u00e9os de nos contacts pendant 24h.<\/p>\n

Les profils des candidats de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 sont publics : leur story <\/i>est visualisable par toutes les personnes qui les ajoutent, rendant ainsi leur visibilit\u00e9 \u00e9crasante (leurs Snapchat stories <\/i>peuvent atteindre 800.000 vues) donc tr\u00e8s int\u00e9ressant pour les marques.<\/p>\n

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Snapchat du 07 Janvier 2018, Coralie Porrovecchio (ancienne candidate de Secret Story 9), produits Natural Mojo, captures d\u2019\u00e9cran<\/p>\n

Mise en sc\u00e8ne : \u00ab\u00a0je n\u2019ai pas tr\u00e8s faim mais tant mieux car j\u2019ai mon Fit avec Natural Mojo je vous en parle dans le prochain Snap\u00a0\u00bb et mise en avant de l\u2019accessibilit\u00e9 transm\u00e9diatique (en bas des Snapchats il y a le lien pour acc\u00e9der directement \u00e0 la boutique et faciliter la navigation du spectateur.<\/p>\n

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Snapchat du 07 Janvier, Sarah Fraisou, produits Brentiny (v\u00eatements)<\/p>\n

Mise en sc\u00e8ne : \u00ab\u00a0Vous m\u2019avez harcel\u00e9 pour savoir d\u2019o\u00f9 provenait la robe que je portais donc je vais vous en parler tellement vous m\u2019avez demand\u00e9 d\u2019o\u00f9 elle venait\u00a0\u00bb<\/p>\n

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Snapchats du 07 Janvier, Jessica Thivenin, produits Bbryance (blanchiment dentaire), Siryuz (bracelets) avec \u00e0 nouveau les liens d\u2019acc\u00e8s en bas du Snacphat<\/p>\n

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Les marques visent principalement les influenceurs mode pour placer leurs produits et booster leurs ventes : ils passent par des … <\/p>\n

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