{"id":84,"date":"2018-05-09T18:08:42","date_gmt":"2018-05-09T16:08:42","guid":{"rendered":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/?p=84"},"modified":"2018-05-09T23:24:51","modified_gmt":"2018-05-09T21:24:51","slug":"les-strategies-marketing-et-techniques-de-commercialisation-avec-les-influenceurs-mode","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/2018\/05\/09\/les-strategies-marketing-et-techniques-de-commercialisation-avec-les-influenceurs-mode\/","title":{"rendered":"Les strat\u00e9gies marketing et techniques de commercialisation avec les influenceurs mode"},"content":{"rendered":"<p>On se penche ici sur des appuis plus th\u00e9oriques concernant les strat\u00e9gies d\u2019influence :<\/p>\n<p>Avant, et notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, les techniques typiques pour placer un produit \u00e9taient : le placement de produit classique (simple apparition du produit \u00e0 l\u2019\u00e9cran), le placement de produit institutionnel (apparition de la marque et non du produit), le placement de produit \u00e9vocateur (le nom du produit n\u2019est ni visible ni prononc\u00e9, la forme, l\u2019originalit\u00e9 du produit d\u2019\u00e9voquer le produit dans l\u2019esprit du consommateur), le placement de produit furtif (apparition du produit tr\u00e8s bien int\u00e9gr\u00e9 et plut\u00f4t discret).<\/p>\n<p>Avec le d\u00e9veloppement du monde connect\u00e9, ces techniques se sont adapt\u00e9es pour toutes les plateformes possibles. Il ne s\u2019agit pas de placer le produit n\u2019importe o\u00f9, pour profiter et exploiter vraiment le potentiel d\u2019un placement de produit il faut conna\u00eetre parfaitement sa cible et la plateforme pour ainsi choisir l\u2019influencer qui s\u2019accordera et restera le plus fid\u00e8le avec le produit.<\/p>\n<p>Se pose ensuite la question de la notori\u00e9t\u00e9, on peut parler d\u2019une v\u00e9ritable course aux likes dans certains cas, mais il y a aussi le taux de confiance \u00e0 prendre en compte\u00a0: une \u00e9tude publi\u00e9e par le publicitor montre que le taux de confiance \u00e0 la publicit\u00e9 t\u00e9l\u00e9 est de 47% et que 92% font confiance \u00e0 quelqu\u2019un de connaissance ou de son r\u00e9seau (bas\u00e9 sur des comportements d\u2019achats).<\/p>\n<p>Une marque a donc le choix entre plusieurs plateformes selon son produit.<\/p>\n<p>Instagram : deuxi\u00e8me r\u00e9seau social le plus utilis\u00e9 au monde. Placement simple et rapide : un placement sur Instagram est beaucoup plus facile qu\u2019un placement de produit sur YouTube o\u00f9 il faut produire, tourner et \u00e9diter la vid\u00e9o.<br \/>\nSnapchat : R\u00e9seau social jeune, produit accessible aux jeunes, produit plac\u00e9 comme une recommandation vu la proximit\u00e9 cr\u00e9\u00e9e par les vid\u00e9os \u00e9ph\u00e9m\u00e8res.<\/p>\n<p>YouTube reste n\u00e9anmoins un \u00e9picentre au placement de produit :<br \/>\nafin d&#8217;illustrer l&#8217;int\u00e9r\u00eat de YouTube chez les influenceurs, nous nous concentrons sur une vid\u00e9o de la YouTubeuse Sananas &#8220;Comment s&#8217;acheter du luxe ?&#8221; du 23 avril 2017, 1 million de vues (nous avons choisi de prendre celle-ci car c&#8217;est une de celles qui concentrent \u00e0 la fois le plus de placements de produits et de vues).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-85 aligncenter\" src=\"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/17-300x243.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"243\" srcset=\"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/17-300x243.jpg 300w, http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/17.jpg 698w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/> <img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-86 aligncenter\" src=\"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/18-300x253.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"253\" srcset=\"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/18-300x253.jpg 300w, http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/18.jpg 671w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>La barre d\u2019infos avec tous les renseignements concentre les produits cit\u00e9s dans la vid\u00e9o o\u00f9 l\u2019on retrouve les liens pour acheter les produits et profiter des es codes promotionnels (exemple : <i>avec le code \u00ab\u00a0SANANAS2106\u00a0\u00bb b\u00e9n\u00e9ficiez de\u00a0-10% sur votre commande).<\/i><\/p>\n<p>On retrouve \u00e9galement dans toutes les vid\u00e9os de placements de produits un \u00ab\u00a0Disclaimer\u00a0\u00bb o\u00f9 les YouTubeurs confirment leurs partenariats et la grande majorit\u00e9 affirme que leur avis n\u2019est pas pour autant orient\u00e9.<\/p>\n<p>En ce qui concerne YouTube, on parle \u00e9galement aujourd\u2019hui, en marketing, des agences YouTube : il s\u2019agit d\u2019agences de communications sp\u00e9cialis\u00e9e dans la communication sur ce r\u00e9seau social et qui poss\u00e8dent plusieurs champs d\u2019actions :<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-87 aligncenter\" src=\"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/18-300x111.png\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"111\" srcset=\"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/18-300x111.png 300w, http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-content\/uploads\/sites\/32\/2018\/05\/18.png 754w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<ul>\n<li>Vid\u00e9o d\u00e9di\u00e9e : le YouTubeur pr\u00e9sente les produits de votre marque dans sa vid\u00e9o.<\/li>\n<li>Contenu Multiplateforme : transm\u00e9diatisation.<\/li>\n<li>Placement vid\u00e9o : Publicit\u00e9 d\u00e9guis\u00e9e, id\u00e9e de mise en sc\u00e8ne, le marketing n\u2019est pas direct.<\/li>\n<li>Meet-up : L\u2019influenceur va \u00e0 la rencontre de ses abonn\u00e9s avec en fond de commerce votre marque.<\/li>\n<li>Give Away : Concours qui permet de faire gagner un\/des produits de votre marque.<\/li>\n<li>Endorsement : association entre deux entit\u00e9s qui collaborent en fonction d\u2019un but commun.<\/li>\n<\/ul>\n<p>On comprend donc bien l\u2019int\u00e9r\u00eat de l\u2019entreprise \u00e0 employer ce genre de strat\u00e9gie. Les marques ont des logiciels permettant de mesurer la popularit\u00e9 de blogs, conna\u00eetre leur capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9actions likes\/commentaires\/ partages par exemple. Elles attendent un rythme de publications r\u00e9gulier, d\u2019autre souhaitent que les r\u00e9actions se transforment en vente, en passant par un code promo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>On se penche ici sur des appuis plus th\u00e9oriques concernant les strat\u00e9gies d\u2019influence : Avant, et notamment \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/2018\/05\/09\/les-strategies-marketing-et-techniques-de-commercialisation-avec-les-influenceurs-mode\/\" class=\"more-link\">Continuer la lecture<span class=\"screen-reader-text\"> de &laquo;&nbsp;Les strat\u00e9gies marketing et techniques de commercialisation avec les influenceurs mode&nbsp;&raquo;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":33,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[1],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84"}],"collection":[{"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/users\/33"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84"}],"version-history":[{"count":7,"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":156,"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions\/156"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/moodmode\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}