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<\/p>\n– L\u2019influencer peut ne pas accepter un placement de produit (par exemple si le produit est susceptible de ne pas plaire \u00e0 son public).<\/p>\n
–\u00a0 Mauvaise utilisation du produit : une mauvaise mise en sc\u00e8ne, un manque de naturel dans l\u2019annonce du produit peut faire p\u00e2tir la marque (la technique, \u00e0 la base, est faite pour introduire le produit de mani\u00e8re naturelle et inciter les gens \u00e0 acheter ce dernier). L\u2019abus des placements de produits pour conduire \u00e0 produire un effet inverse : les followers arrivent \u00e0 saturation et leur donne une raison pour se d\u00e9sabonner ou supprimer le suivi. Pire m\u00eame, ce dernier peut aller jusqu\u2019au sentiment d\u2019omnipr\u00e9sence des placements de produits : \u00ab\u00a0est-ce que ce produit qu\u2019il\/elle me pr\u00e9sente est un placement de produit ?\u00a0\u00bb<\/p>\n
– C\u2019est \u00e9galement une technique r\u00e9glement\u00e9e r\u00e9gie par la loi fran\u00e7aise dite DGCCRF ici (Direction G\u00e9n\u00e9rale de la Concurrence, de la Consommation et de la R\u00e9pression des Fraudes) qui prend en charge ce processus. Selon la loi, un placement de produit est d\u00e9finit comme un placement fait en \u00e9change d\u2019une contrepartie financi\u00e8re et dans le cadre d\u2019un contrat. L\u2019influencer doit obligatoirement informer clairement et mentionner le partenariat avec une entreprise sous peine d\u2019amendes (le YouTubeur par exemple renvoie \u00e0 la barre d\u2019infos pour mentionner ses partenariats).<\/p>\n
– Certains r\u00e9seaux sociaux ne permettent pas forc\u00e9ment une bonne mise en avant du placement de produit notamment Twitter et ses 280 caract\u00e8res.<\/p>\n
– \u00ab\u00a0Une pratique commerciale est \u00e9galement trompeuse si, compte tenu des limites propres au moyen de communication utilis\u00e9 et des circonstances qui l’entourent, elle omet, dissimule ou fournit de fa\u00e7on inintelligible, ambigu\u00eb ou \u00e0 contretemps une information substantielle ou lorsqu’elle n’indique pas sa v\u00e9ritable intention commerciale d\u00e8s lors que celle-ci ne ressort pas d\u00e9j\u00e0 du contexte.\u00a0\u00bb Article L121-1 du code de la consommation. Cette loi permet la transparence dans les communaut\u00e9s connect\u00e9es et prot\u00e8ge l\u2019influencer et sa cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/p>\n
– Un influenceur n’est pas forc\u00e9ment cr\u00e9dible pour le public. C’est le cas de Norman qui a re\u00e7u de tr\u00e8s mauvaises critiques de la part de sa communaut\u00e9 lorsqu’il a fait son placement de produit ; pour eux, ce n’\u00e9tait pas “normal”, il ne pouvait pas faire \u00e7a, se rabaisser \u00e0 faire comme les autres.<\/p>\n
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Commentaires sous la photo de Norman Thavaud du 22 Novembre 2017.<\/p>\n
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