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<\/p>\n– Fin du sch\u00e9ma \u00ab\u00a0star-system\u00a0\u00bb : on parle aujourd\u2019hui d\u2019e-r\u00e9putation. La star<\/i> est d\u00e9sormais quelqu\u2019un qui partage une proximit\u00e9 avec les internautes, qui cr\u00e9e une communaut\u00e9 de fans. Nous ne sommes plus dans la star inatteignable mais dans l\u2019interaction (via les plateformes telles que YouTube, Instagram, Snapchat.)<\/p>\n
– On assiste \u00e0 un renouvellement de la publicit\u00e9 par le biais des placements de produits : une nouvelle forme du marketing digital o\u00f9 les marques cherchent des influenceurs ou une personne se place m\u00e9diateur en mettant en relation marques avec influenceurs.<\/p>\n
\u2013\u00a0Sur YouTube, les placements de produits sont souvent soulign\u00e9s dans la barre d\u2019infos, envoy\u00e9s aux YouTubeurs et test\u00e9s par ces derniers et la grande majorit\u00e9 placent de fa\u00e7on d\u00e9guis\u00e9e des placements de produits dans leurs vid\u00e9os. On retrouve \u00e9galement bon nombre de liens avec tous les codes promos qu\u2019ils poss\u00e8dent. Sur cette plateforme, le YouTubeur est aujourd\u2019hui vu comme quelqu\u2019un qui doit performer l\u2019ordinaire, d\u00e9construire l\u2019inatteignable et rendre compte d\u2019un processus d\u2019identification pour cr\u00e9er un lien intime et proche avec l\u2019internaute (d\u2019o\u00f9 l\u2019id\u00e9e d\u2019\u00e9crire un livre pour renforcer cette dimension de proximit\u00e9 et sur laquelle les soci\u00e9t\u00e9s d\u2019\u00e9dition ont trouv\u00e9 une bonne id\u00e9e de faire du marketing) ; internaute qui lui fera ainsi confiance et n\u2019h\u00e9sitera pas \u00e0 acheter les produits d\u2019affiliation. Id\u00e9e de \u00ab\u00a0micro-c\u00e9l\u00e9brit\u00e9\u00a0<\/i>\u00bb. <\/i><\/p>\n
\u2013\u00a0Sur les autres r\u00e9seaux sociaux type Instagram et Snapchat, il y a (comme souvent sur YouTube mais ici de fa\u00e7on plus accentu\u00e9e) tout un discours de la mise en sc\u00e8ne : le produit est mit en valeur, doit \u00eatre introduit de la mani\u00e8re la plus naturelle possible et permet toujours de donner envie \u00e0 l\u2019internaute gr\u00e2ce \u00e0 des codes promos. On y retrouve ainsi YouTubeurs mais pas seulement : stars de la t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 \u00e9galement qui sont aujourd\u2019hui de vraies machines \u00e0 business et de gros influenceurs. Id\u00e9e de braincontent o\u00f9 les marques deviennent les m\u00e9dias.<\/i><\/p>\n
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– Les marques doivent n\u00e9anmoins faire attention avec les candidats de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 qui sont impr\u00e9visibles et peuvent vite faire p\u00e2tir la marque (d\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de faire appel \u00e0 des soci\u00e9t\u00e9s qui g\u00e8rent les influenceurs) ; ils sont \u00e9galement diff\u00e9rents des YouTubeurs dans la mesure o\u00f9 ils poss\u00e8dent toujours l\u2019\u00e9tiquette t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 (marques ne sont ainsi peut-\u00eatre pas toujours tr\u00e8s bien vues) et il est tr\u00e8s difficile de se d\u00e9faire de cette image (Caroline Receveur a r\u00e9ussi).<\/p>\n
– Aujourd\u2019hui, on parle de rapidit\u00e9, de n\u0153uds de r\u00e9seau o\u00f9 la marque a tout int\u00e9r\u00eat \u00e0 choisir le bon influenceur. YouTubeurs comme ex-candidats de t\u00e9l\u00e9-r\u00e9alit\u00e9 ne sont plus seulement des personnalit\u00e9 mais des produits pour la marque et c\u2019est gr\u00e2ce \u00e0 leurs followers et leur fa\u00e7on d\u2019introduire et de vendre le produit qu\u2019ils parviennent \u00e0 faire acheter les utilisateurs. La marque doit mesurer et \u00e9valuer le retour sur investissement de leurs actions de leur marketing d\u2019influence.<\/p>\n
– Enfin, ce processus n\u2019est pas sans risques : pas souvent une mani\u00e8re de vendre tr\u00e8s bien vue (m\u00eame si \u00e7a marche !) et tr\u00e8s critiqu\u00e9e ; peut \u00e9galement lasser les utilisateurs des r\u00e9seaux sociaux qui arrivent \u00e0 saturation et se d\u00e9sabonnent d\u2019o\u00f9 l\u2019int\u00e9r\u00eat de la mise en sc\u00e8ne et du naturel du produit (il faut rendre la chose authentique). L\u2019influencer se r\u00e9serve \u00e9galement le droit de refuser une collaboration avec une marque (si le produit est susceptible de ne pas plaire \u00e0 son public il n\u2019accepte pas).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
– Fin du sch\u00e9ma \u00ab\u00a0star-system\u00a0\u00bb : on parle aujourd\u2019hui d\u2019e-r\u00e9putation. La star est d\u00e9sormais quelqu\u2019un qui partage une proximit\u00e9 avec … <\/p>\n