{"id":3,"date":"2018-02-07T15:47:50","date_gmt":"2018-02-07T14:47:50","guid":{"rendered":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/teambuzz\/lp-checkout\/"},"modified":"2018-05-10T18:25:21","modified_gmt":"2018-05-10T16:25:21","slug":"module-2-2","status":"publish","type":"page","link":"http:\/\/mooc3.politechnicart.net\/teambuzz\/module-2-2\/","title":{"rendered":"MODULE 1"},"content":{"rendered":"

LE STREAMING, SAUVEUR DE L’INDUSTRIE MUSICALE ?<\/h1>\n

Depuis sa d\u00e9couverte en 1877 par Thomas Edison, et pendant plus d’un si\u00e8cle, l’industrie musicale du disque n’a pas ou peu chang\u00e9. Le producteur finance l’enregistrement de l’album des artistes, r\u00e9cup\u00e8re sa part de financement avec les premiers albums vendu, et le surplus est ensuite redistribu\u00e9 entre le producteur et les artistes. Les amateurs de musiques quant \u00e0 eux, ont connu peu de changements : tout a commenc\u00e9 avec le phonographe, puis en 1948\u00a0 le support vinyle fait son apparition, en 1964 c’est la cassette audio qui r\u00e9invente l’utilisation de musique car plus petit et plus pratique \u00e0 transporter, et enfin en 1981, le disque compact (CD) qui\u00a0 r\u00e9volutionne l’histoire du son et de la musique.<\/p>\n

Mais fin des ann\u00e9es 90, nous assistons \u00e0 une rupture avec cette industrie du disque : tout le monde \u00e9coute et poss\u00e8de la m\u00eame chose, les majors de la musique ont r\u00e9ussi leur pari, mais le mouvement s’essouffle, dans cette logique de consommation de masse indiff\u00e9renci\u00e9e.<\/p>\n

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Ce sch\u00e9ma le montre bien, d\u00e8s le d\u00e9but du nouveau mill\u00e9naire, on assiste \u00e0 une baisse significative des ventes d’albums, et \u00e0 contrario, une hausse des ventes de singles puisque ce d\u00e9but 2000 marque un nouveau mode de consommation de la musique, avec ce qu’on appelle les tubes\/hit. Cette baisse de vente d’album s’explique par l’arriv\u00e9e d’internet dans les m\u00e9nages des pays les plus avanc\u00e9s \u00e0 cette \u00e9poque, et donc la cr\u00e9ation du P2P (Peer to Peer, du particulier au particulier en fran\u00e7ais) o\u00f9 il suffisait qu’un internaute poss\u00e8de un CD, l’importe sur son ordinateur, et le partage sur un logiciel sp\u00e9cialis\u00e9 avec le reste du monde, gratuitement.<\/p>\n

L’arriv\u00e9e d’internet de Napster (cf Module 2), et des MP3 mettra donc un terme \u00e0 cette m\u00e9canique du CD, puisqu’aucune structure commerciale ne se trouvait alors sur la toile, except\u00e9 Itunes d’Apple qui proposait d’acheter \u00e0 moindre co\u00fbt l’album d\u00e9mat\u00e9rialis\u00e9. L’industrie musicale va perdre pr\u00e8s de 70% de sa valeur en seulement 15 ans. En chiffre pour l’ann\u00e9e 2012, c’est 42% de fran\u00e7ais qui n’ach\u00e8tent pas du tout de CD, et pr\u00e8s de 90% qui en ach\u00e8te moins de 5 par an, ce qui montre bien la fin de l’\u00e8re du CD.<\/p>\n

Mais c’est sans compter l’arriv\u00e9e du streaming, qui va relancer l’activit\u00e9 et les revenus de l’industrie musicale au niveau mondial. Et ce, pour plusieurs raisons. Tout d’abord, nous assistons avec YouTube \u00e0 une nouvelle consommation de la musique, qui repr\u00e9sente la moiti\u00e9 de la consommation de musique en streaming aujourd’hui, et qui \u00e9tait encore plus importante il\u00a0 y a quelques ann\u00e9es, gr\u00e2ce \u00e0 des clips vid\u00e9os toujours plus travaill\u00e9s, plus cr\u00e9atifs et artistiques que jamais. \u00c0 cela, s’ajoute l’arriv\u00e9e des Smartphones qui r\u00e9volutionne la consommation d’internet, avec les r\u00e9seaux sociaux, qui permettent de partager ce que l’on aime, dans notre cas la musique, et agrandi la port\u00e9e des auditeurs. Tout cela \u00e0 travers des pages sp\u00e9cialis\u00e9es, des artistes ou personnalit\u00e9s, ou encore le cercle priv\u00e9.<\/p>\n

Ces diff\u00e9rents supports ont relanc\u00e9 l’industrie musicale, car l’auditeur peut d\u00e9sormais privil\u00e9gier ses pr\u00e9f\u00e9rences de consommation : tout simplement \u00e9couter sa musique, ou d\u00e9sormais la regarder, peu importe l’endroit o\u00f9 il se trouve : chez lui, dans la rue, dans une salle d’attente etc. Le graphique ci dessous nous montre selon les pays, comment la musique est consomm\u00e9e sur l’espace d’une semaine.<\/p>\n

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Ce streaming ouvre l’\u00e8re de l’acc\u00e8s dit \u00e0 la demande, et met donc fin au r\u00e8gne de la possession. C’est un renouveau pour tout le monde, du consommateur, en passant par les artistes mais aussi les producteurs. St\u00e9phane Le Tavernier,\u00a0 pr\u00e9sident de Sony Music Entertainment et pr\u00e9sident du SNEP (Syndicat National de l’\u00c9dition Phonographique) nous dit :\u00abLa consommation ne se fait plus par l\u2019acquisition mais par l\u2019abonnement \u00e0 un service qui permet l\u2019acc\u00e8s \u00e0 la musique et toutes sortes de facilit\u00e9s d\u2019usage d\u00e9di\u00e9es \u00e0 la d\u00e9couverte de la musique et \u00e0 son partage.\u00bb\u00a0<\/em>Le streaming, \u00e0 travers ses 30 millions de titres propos\u00e9s, ouvre la porte de la curiosit\u00e9 pour les auditeurs et les amateurs de musique, avec un simple abonnement \u00e0 la plateforme souhait\u00e9e, qui varie de 5 \u00e0 10euros par mois pour un utilisateur unique. Des offres dites familiales existent et permettent \u00e0 travers un abonnement, \u00e0 plusieurs appareils de se connecter sur le site ou application de streaming. Chaque plateforme a ses sp\u00e9cialit\u00e9s (cf module 2), et ses propres contrats avec les artistes. En effet, il se peut que ces derniers n’aient pas sign\u00e9 d’accord avec une ou des plateformes et ne se trouveront par cons\u00e9quent pas dessus, en d\u00e9pit des abonn\u00e9s.<\/p>\n

Mais de nouveaux probl\u00e8mes se posent, car 80% des morceaux disponibles\u00a0 ne sont pas \u00e9cout\u00e9s, et que seulement 3% des titres musicaux concentrent 80% des \u00e9coutes. On assiste donc \u00e0 une sorte de strat\u00e9gie “blockbuster”, qui consisterait \u00e0 noyer l’espace m\u00e9diatique et public afin d’amplifier les profits \u00e0 court terme. Le probl\u00e8me est donc le suivant : comment r\u00e9partir les b\u00e9n\u00e9fices de mani\u00e8re plus \u00e9quitable pour les artistes les moins \u00e9cout\u00e9s, dans un monde o\u00f9 l’essentiel des \u00e9coutes est parfois d\u00fb seulement \u00e0 un tube plut\u00f4t qu’un album, ou encore des titres dit classiques ? Car\u00a0la r\u00e9mun\u00e9ration se fait en fonction de la part de march\u00e9 des labels sur les plateformes de streaming et non en fonction de l\u2019\u00e9coute individuelle de chaque utilisateur, ce qui est un r\u00e9el probl\u00e8me pour les petits labels et artistes ind\u00e9pendants.<\/p>\n

De plus, malgr\u00e9 des chiffres impressionnants : les revenus mondiaux du streaming ont \u00e9volu\u00e9 de 55% en 2012, ce qui repr\u00e9sente 1\/5 du chiffre d’affaires du num\u00e9rique mondial; Le streaming constitue 1\/3 des revenus num\u00e9riques mondiaux;\u00a0 En 2017, 96 % des internautes au niveau mondial \u00e9coutent de la musique sous licence, que ce soit en streaming, \u00e0 la radio ou en achat physique de disques; mais les plateformes de streaming ne sont pas encore b\u00e9n\u00e9ficiaires, malgr\u00e9 30 millions d’abonn\u00e9e chez Spotify, qui compte entrer en bourse sous peu. Pour \u00eatre b\u00e9n\u00e9ficiaire, il leur faudrait entre 70 et 100 millions d’abonn\u00e9s, alors l’industrie musicale s’interroge sur leur capacit\u00e9 \u00e0 faire s’abonner les plus frileux d’entre nous, afin d’arriver \u00e0 un syst\u00e8me \u00e9quitable et stable pour tous.<\/p>\n

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Webographie :<\/p>\n